在国际体育市场，随着球迷行为方式的改变，原有市场瓦解正在成为整个体育行业的常态。体育组织想要做出适当的反应，就需要了解变化发生在哪里。
球迷行为的变化
体育组织面对的竞争不仅是彼此间的竞争，更是跟占据人们闲暇时间的其他内容竞争，比如外出就餐或音乐文化活动。年轻一代玩游戏群体也越来越大，每年全球游戏市场的营收都增长数十亿美元，而且丝毫没有放缓的迹象。电子竞技也在快速发展，预计今年全球电子竞技市场的收入将超过10亿美元。
体育产业不仅受到游戏的影响，还受到新的观看习惯影响。例如，当人们更多地通过在线视频直播观看比赛时，到现场观看英超联赛的人数已有显著减少。英超联赛单赛季现场观众的平均年龄已经上升到41岁，如果在线观赛的人继续增加，英超联赛很可能会丧失掉下一代观赛球迷。NFL各年龄段的球迷人数和观赛次数都在减少，美国MLB的上座率也在逐年下降。
粉丝们的媒体消费习惯也在改变。最近的一项研究发现，体育类直播媒体的观看分钟数同比增长53%，付费用户同比增长24%。该研究还发现，通过互联网OTT观看体育内容的设备数量增加了32%。球迷在观看比赛的时候，还会使用第二屏、甚至是第三屏在社交媒体上分析赛况。
体育组织如果忽视日益增加的观众多样性，将会错失新的机遇，甚至面临巨大风险。举个例子，女性运动越来越受欢迎，澳大利亚最近的一项研究显示，近一半的受访者对女性运动的兴趣超过了一年前。年欧洲女子足球锦标赛有1.15亿观众观看了比赛，有人观看了16支球队的决赛，创下了女子足球的新纪录。
“随着数字环境变得越来越混乱，注意力持续时间正在缩短。我们必须更加努力，让我们的信息更快、更容易被理解。”
——EwanTurney
英格兰橄榄球联盟数字和运动主管
版权模式的变化
体育赛事的高收视率是有目共睹的，因此，赛事转播权有新买家进入也就不足为奇。在这点上，体育组织有机会增加利润，但也产生了分散现有观众的风险。免费频道会比付费频道提供更多的曝光机会，但由于观众观看习惯的改变，免费频道自身也受到了相当大的影响。
因此，体育组织必须考虑自身观众将如何以及在哪里消费内容——不光是着眼当下，也要考虑到五年后，甚至是更遥远的未来，以及观众行为的改变将如何影响版权收入。
越来越多的体育行业领袖在探索新的转播模式和基于OTT播出平台的转播。他们可以选择与OTT平台合作，或者构建自己的OTT平台，或两者结合。无论选择哪条路线，他们都需要考虑内容对粉丝的可访问性。尽管球迷的忠诚度很高，可仍有许多人不愿意付费
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