城市阿塞拜疆的全新国家旅游品牌形象

背景介绍

阿塞拜疆位于亚欧交界处，有万人口，是一个历史悠久的国家，可以追溯到年前，该地石油资源丰富，地毯贸易发达。根据英国政府的外国旅游建议，阿塞拜疆犯罪率较低，相对于伊朗和伊拉克等邻国，更加安全。

战略原因

阿塞拜疆旅游业越来越发达，年旅游一项收益超过13亿美元。夏季的乡村、冬季的滑雪场、探险小径、文化活动、美食、热情好客等都是该国旅游业的巨大潜力。

阿塞拜疆在俄罗斯和阿拉伯市场相对知名，但在世界其他地区，人们并不知道它的存在，该国需要一个能识别和吸引人的品牌。

为了促进旅游业的发展，吸引更多的游客来发现阿塞拜疆除了石油和地毯贸易以外“不为人知的故事和秘密”，阿塞拜疆旅游局(ATB)委托Landor设计了一个旅游品牌形象。

设计公司

Landor伦敦

设计阐述

标志

标志以一个圆圈和一个半圆重叠组成，外观既是阿塞拜疆语小写字母“a”，又是一个透镜的形状，Landor称这款设计为“透光镜头”。镜头是阿塞拜疆“不为人知的故事和秘密”的象征。

该标志可以填充不同的图像和摄影形成对比，比如，以夏天山顶为背景的一张海报，标志里填充了雪山，或者，标志圆圈里是甜的果仁饼，半圆里面装满彩色玻璃窗户。

这种设计通过将两种截然不同的东西放在一起，把‘看另一个世界’的品牌理念带到了阿塞拜疆。同时不断变化的图案代表无限可能性，就像不断变化的国家。

字体

该品牌以小写为主，采用手绘品牌字体，辅助无衬线字体。感官上更注重消费者、平易近人。

色彩

阿塞拜疆的传统色彩活力四射(因地毯贸易)。因此，蓝色、绿色、黄色、粉色和紫色等明亮配色，与白色搭配使用，配合以图案为主的插图和照片，让人想起该国彩色玻璃窗、陶瓷、地毯等丰富的图案历史。

新品牌现已推出，实际应用包括食品、饮料包装、活动、商品的广告、海报，以及阿塞拜疆官方旅游网站等渠道上。

Rologo观点

这个标志非常灵活，它的诠释可以引导受众来了解这个国家的不同面，标志的“透光镜头”与品牌理念“看另一个世界”的结合自然而然，搭配字体，整体色彩的使用，使这套设计表达完整，自然而流畅。

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